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獨立品牌「東西坊」的背后

2012-09-05   來源:   作者:admin
提要:「東西坊」是著名華人設計師陳幼堅先生創立于1990年的品牌,該品牌在代表新中國的同時,也力爭體現“東西方美感交融”的設計理念,成為獨立中高檔紀念品品牌的趨勢引領者。2011年11月,「東西坊」首間中國內地展廳,正式進駐上海最具藝術氣息的熱門零售地田子坊北里Taikang Terrace。

    Top:此次「東西坊」中國內地展示廳,為何選擇了登陸上海,而不是北京或廣州等地?您的設計將為喜好藝術的朋友帶來什么影響?
    陳幼堅:我認為上海是內地最好的平臺,因為它傳播速度快,國際化水平高,適合「東西坊」的發展。另外一個原因是我在這里找到了一個非常好的合作拍檔。我不敢說我的設計會給別人帶來什么,但是我的設計是呈分享狀態的。我在這個行業里已經有41年了,這么多年來,我一直很享受設計、享受分享的過程,我想將自己所學到的東西通過商業的模式,推廣和傳播中國文化。
    Top:您的作品中對中西方元素把握那么好,是什么原因? 中國傳統文化里面什么影響您最深?
    陳幼堅:我是生長在香港的中國人,但一直受英國文化的影響,我的整個生活環境,都是中西文化融合起來的,所以環境讓我變成了國際化的創意人,我有兩雙眼睛,一雙東方,一雙西方。你可以看到,我的作品里有很多東方的文化底蘊,但表現手法非常現代。我有很多方面受到中國傳統文化影響,沒有哪個所謂影響最深刻,所以我不會很刻意的去表現中國的傳統文化。
    Top:您做設計的時候,把市場看的很重要,眼光非常明銳精準。隨著市場的不斷變化,您的設計是如何做到引領市場趨勢,而不是跟隨潮流?
    陳幼堅:說到市場趨勢,我認為大多數市場調研都是對的,但是我和客戶說不能全部根據市場調研來工作。市場趨勢調研是對的,的確可以帶給你一個成功的品牌,這樣一來,你的品牌如何去帶動市場呢?市場調研說的是真的,那反過來,如何用品牌去改變市場調研呢?所以我和客戶說:可以做市場調研,可以聽,但是不要跟著它走。
    Top:您有沒有被推到某個位置上,即使這個是充滿光環的位置,但它不是您喜歡的?
    陳幼堅:有這樣的情況。我其實并不用做太多的事情,但是我愿意去做我喜歡做的事。很多項目會讓我很有激情的想去做,但是由于客戶的水平參差不齊,并不能完全認同我的設計理念,這就讓整個過程很痛苦,完成與完不成的情況我都有過。遇到不能欣賞我的客戶,這沒關系,就像交女朋友一樣,如果覺得不合適,那就去尋找那個最合適你的。
    Top:除了「東西坊」外,最近您與陳曼合作的項目受到了業內的關注,請您分享一下這個項目。
    陳幼堅:項目合作之初,陳曼本想讓我設計一本書,而我并不想做一本書。我覺得市場上現在缺少的并不是書,而是她的作品是如何表現出的。于是,我和她一起選出31張照片,重塑陳曼拍攝照片當時、當天的內心世界以及她所想要表達的內容,然后站在我的角度,利用我的設計手法和印刷手段,重新演繹她照片生成的意義。讓每一張都有一個新的生命體現出來,陳曼的整個作品我沒有做過改動,我非常尊重她的作品,我僅是用我的語言去表達她更深層次的內容。

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