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走在時代前沿,解讀時尚生活

2012-09-12   來源:   作者:admin
提要:勤于思考、見多識廣、極具親和力……就是這位法恩莎瓷磚設計中心設計總監鄧金生給我的第一印象,正如不斷創新,走在時代前沿,突破固有品牌形象的法恩莎。

    Top:法恩莎瓷磚提出“時尚品牌概念”,在設計方面是如何理解的?請您結合產品分析一下。
    鄧金生:瓷磚作為建筑貼面材料的一種,主要是在于它集強大的使用功能與經濟和美學功能于一體。黑格爾說:“雕刻就是詩歌,建筑就是散文”,那么瓷磚就是人類靈魂工程師以及建筑空間設計師的字詞句甚至標點符號。瓷磚從設計角度及產品本身非常萬能地與時尚品牌概念互動應用,方可達到黑格爾所說的美學境界,時尚概念也是一股潮流風,刮遍整個瓷磚行業。法恩莎時尚不局限于某個點,打個比方說年輕人穿著潮流是時尚,今年流行穿那樣破洞的牛仔褲,年紀大點的老人用蘋果手機也很潮流、很時尚。我們會更多地提煉時尚品牌的元素。法恩莎的主題是唯美、優雅、藝術、時尚。我們的品牌定位很早就已經非常明確了。我們未來會設計一些行業領先的展廳比如說用一些科技的電子體系來展現產品,讓客戶有三維的體驗和身臨其境的感覺。說到瓷磚產品,拿我們以前的產品來說,每個系列的顏色很單一,缺乏搭配,但提出了“時尚”概念以后,我們所研發的產品都是用市面上所稀缺的、罕見的一些特殊石材做樣板,像“黃金鉆”、“金玫瑰”、“沙漠玫瑰”“浪淘金”這些產品,你只看一眼,時尚就會在腦海中留下記憶。這也是瓷磚市場上獨一無二的。
    Top:您認為,這些產品接下來該怎么去推廣?
    鄧金生:市場同質化這么嚴重,我們會進行一些差異化的營銷。比如我們的新產品不像別的品牌一樣,一件產品拿出去,就給經銷商讓他自己去琢磨怎么賣。我們的新產品,每個系列、每一個款式會做大量的應用效果圖,深挖我們的磚適合什么空間定位,怎么搭配,怎么應用,用一些電子化的方式,比如用iPad,用一些新型科技的東西做一些效果圖,做一些應用給終端客戶、終端導購,讓顧客親身感受法恩莎瓷磚的與眾不同。其次,我們對全國經銷商實行五星級保姆服務,公司會有專門的人員扶持經銷商店面裝修,還有開業促進隊,產品的培訓都會到終端去,和經銷商一起做新產品的推廣。把實實在在的高端產品傳達到每個消費者心中。
    Top:談談您對國內整個瓷磚行業的產品設計現狀的看法。
    鄧金生:我認為國內瓷磚行業的產品設計跟風模仿的現象比較嚴重。很多企業都面臨新品被仿造的情況。但我認為這種跟風也并不是一件壞事,比如說噴墨打印,由以前的“一代”、發展為現在的“八代”,這一過程,大家都在相互學習、相互探討、相互提升。回到行業上來說,以前國內瓷磚生產技術并不很專業,但經過這么多年的發展,整個行業都在共同進步。所以我認為,國內陶瓷產業提升得比較快,但一味模仿的行為實不可取,應該學會在學習中創造。
    Top:那么能否請您告訴我們,我們消費者應如何看待設計?
    鄧金生:我覺得主要是人們生活觀念的轉變。我現在經常聽到很多人說我們缺乏一種信仰,這個概念可以用到設計產業當中, 如果你的設計有了信仰,像熱愛自己生命一樣去熱愛它,我相信你的設計就可以觸摸到人們的心靈。就像現在瓷磚的產品設計在不停地進步,要多多了解消費者的需求,以前的瓷磚產品仿大理石的比較多,但是今年開始我們的產品研發側重于仿玉石、鉆石這樣的稀缺資源。
    Top:您認為怎樣的設計更能吸引消費者,您是如何把握設計的空間感的?
    鄧金生:我認為價值觀反映了人們的認知和需求狀況,它是人們對客觀世界及行為結果的評價和看法,因而,它從某個方面反映了人們的人生觀和價值觀,反映了人的主觀認知。作為一個成功的設計師應該不斷更新自己對事物的理解和評價,這樣才更能吸引消費者。設計思維是不斷變化和循環的,沒有一個準確的定義。我喜歡運用造型與光相結合的設計手法。我覺得設計師就是一個魔術師,運用光影、材料和色彩,點、線、面相結合,將平凡的空間設計出不平凡的氛圍。

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