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輕奢家居 國際都市生活美學 L LIVING 2020春夏新趨勢及新品發布

2019-09-11   來源:   作者:admin

 2019年9月9日下午15:00,上海浦東新國際博覽中心,L LIVING作為第二十五屆中國國際家具展覽會的“國際品牌/現代精品館”參展商,首次參展。

參展同期舉辦“L LIVING 2020春夏新趨勢及新品發布會”,發布會現場首先由薛駿騰先生介紹原創家居L LIVING“輕奢家居 國際都市生活美學”的品牌理念并介紹了L LIVING的最新市場戰略布局,之后由首席趨勢官Fiona做新品和2020春夏趨勢介紹。

講解完成后,L LIVING公司管理團隊、經銷商和媒體共同參加茶歇、交流、專訪活動。

(上海浦東新國際博覽中心E2-D18展位)

一、 15:20PM L LIVING創始人薛駿騰先生做品牌宣講

1、品牌靈感:Boutique Hotel

Boutique Hotel(精品酒店)源起開發商Ian Schrager和他的合作伙伴Steve Rubell在將一個小樓MORGANS改建成一個高檔酒店時得來的。美國精品酒店的管理泰斗依艾恩·希拉格一針見血的提出:“Boutique Hotel”僅指那種具有一個鮮明的與眾不同的文化理念內涵的酒店。

隨后,“Boutique Hotel” 迅速風靡歐洲,像曼哈頓德洛維爾酒店、倫敦的大都市酒店、紐約的時代酒店、舊金山的豐收場酒店。Boutique Hotel成為一種潮流的標志,其設計風格精致,高貴簡約,散發著低調華麗的氣質。

2、品牌創始人:全球審美視野

薛駿騰先生畢業于美國Emory University艾默里大學。該校為世界頂尖私立研究型大學,美國25所”新常春藤“院校之一,素稱“南部哈佛”,是美國小班制本科精英教育代表院校之一, 曾產出24名被譽為“全球本科諾貝爾獎”的羅德學者。

2017年回國后,在上海創立L LIVING原創家居品牌,匯聚全球優秀家居設計師,為中國新中產創作全球最優秀的原創家居作品,集潮流風尚、前沿藝術、個性設計為一體,提供最新穎頂尖的家具、家居、家紡及軟裝定制服務。

(L LIVING創始人薛駿騰先生)

3、品牌使命與愿景:全球家居好設計

“好的全球原創設計”加上“負擔的起的設計”是LLIVING在家居設計上貫徹的雙重理念。深入發揮全球原創精神,構造都市家居生活新美學。

4、L LIVING整體家居原創潮流家居品牌優勢

1)“場景化”整體家居體驗

區別于傳統家居品牌,L LIVING配置更多的家紡及家飾設計產品,從維度上豐富了“家居”的品類,提供消費者“一站式采買”購物體驗。消費升級時代,消費者希望在有限的時間及金錢條件下,做出更省時更合理的消費來滿足家居需求,L LIVING的全品類家居運營模式正好符合以新中產為主的中高端消費習慣。

其中,設計出眾的低值易耗類家居飾品成為L LIVING的優勢導流品類,從這些家紡或家飾品的采購培養起消費者的品牌好感度可以覆蓋全年齡波段。在長期的品牌忠誠度培養階段,L LIVING的家居飾品是最好的“品牌推薦官”。

再者,傳統家具賣場的流量已開始被mall瓜分,消費者逛街的原因已不再是純購物行為,休閑已成為拉動客流的主要因素。Mall因其豐富的業態吸引更多消費者,而只擁有家具的家居品牌已失去吸引消費者的優勢。LLIVING的全品類整體家居體驗,富有設計感的家飾精品更容易抓住消費者的沖動消費心理。

2)“1V1”整體軟裝定制設計

L LIVING的產品整體風格源于全球國際都市風,時尚、輕奢、個性、豐富。以新中產為代表的中高端消費群體,愿意為更好的整體個性化設計服務買單。L LIVING的“1V1”軟裝設計服務,以其專業的軟裝搭配知識,為客戶提供個性設計服務。部分產品還可以實現個性化面料換色、換料定制。

(L LIVING昂格魯系列新品)

3)國際化全鏈條家居用品供應鏈

L LIVING的最重要優勢在于強大的產品供應鏈。我們擁有國際化的供應鏈團隊, 由來自英國的趨勢總監,曾任職于英國百年零售老店JOHN LEWIS的買手總監FIONA親自引領產品趨勢。也有來自行業巨頭家居公司的研發團隊設計及采買,還擁有著羅萊集團紡織品的供應鏈支撐,讓L LIVING在家居商品方面擁有卓越的品質。

5、L LIVING印象派門店布局

2019, L LIVING布局了上海的浦西及浦東商圈,繼萬象城購物中心的門店外,L LIVING還將布局尚嘉中心、幸福里、及即將重裝的浦東時代廣場。

1)L LIVING幸福里旗艦店

LLIVING選址幸福里,緣于幸福里是一個升級變遷的項目,將老舊的上海“弄堂”形象升級為如今的精品文藝街區,將幸福里轉變成洋溢著絲絲小資情懷的藝術街區。正如L LIVING,也希望通過我們的產品和軟裝設計搭配,為更多消費者提供居家環境的美學升級。

2)L LIVING尚嘉中心店

再接著, L LIVING將部署在長寧的奢華地標性購物地段“尚嘉中心”。尚嘉中心的奢華將不再只流于表面,通過不斷變化的市場潮流,尚嘉中心也將更深入生活細節品質。這也是L LIVING選址于那的重要原因。

3)L LIVING 吳中路萬象城店

吳中路萬象城店的L LIVING整體品牌形象升級,店鋪整體裝修風格上做了提升基礎上,產品SKU也將更豐富。吳中路華潤萬象城也在對樓層品牌及業態進行了梳理,開辟5樓家居頻道,L LIVING也將搬遷至5樓,與其他家居品牌集合成為生活方式集合中心。

4)L LIVING 浦東華潤時代廣場

浦東華潤時代廣場是L LIVING進駐的第一家位于浦東的商場,華潤時代廣場在上個世紀,是上海的驕傲,集合了不少時尚弄潮兒。如今, 時代廣場也準備重裝翻新, 這次與佐藤大設計大師合作的“翻天覆地”爆改項目,將成為L LIVING踏入大浦東地塊的第一步。我們與華潤時代將共同見證大家居時代的輝煌。

二、15:30PM 首席趨勢官Fiona做新品和趨勢介紹

1、2020春夏趨勢:舒適 個性 時尚

1)設計的個性化和獨特性

設計一件美的產品是我們的使命。

圖案設計上,我們很重視設計美學,像飾品家紡中,做了很多原創的圖案設計,顧客可以從中選到一些符合他們個性的產品。

材質選用上,我們在產品中大量使用北美橡木和胡桃木,世界上最美的木種,會讓我們想起咖啡,濃郁的色彩,像濃縮咖。12angolo系列很桌面和桌角間形成了一個美麗的角度,讓我們家具變得精致輕巧。

L LIVING首席趨勢官Fiona女士)

工藝處理上,我們也采用3D、鐳射等特殊工藝手法,呈現產品的美感。例如地毯,我們除了運用印花工藝讓他看上去色彩斑斕,我們同時加了簡化工藝,看上去層次感更強,有3d的效果,比2D裝飾性更強。再比如處理一些真皮材質,我們保留它本身的一些特質,我們現在會傾向在表面加上很多不同的處理,如鐳射等,讓產品看上去更獨特。

(LLIVING赫格系列新品)

(L LIVING曼隆系列新品)

2)呈現家的舒適性

我們開發產品在完成設計美的產品同時非常關注同舒適度,色彩選用自然色為主,造型符合人體工學,材質選用上優先考慮舒適性。

顏色上,我們選擇自然色,在大型的家具中,暖灰 冷灰 都會有,風格百搭,居住舒適。再選擇一些裝飾感強的單件產品做整體提亮,彰顯個性。

(LLIVING赫格系列新品)

材質上,特別在意面料的一些肌理,會使用看上去像麻的棉產品,更舒適。體現奢華感,我們也會選用絲絨或者啞光的雪尼爾這類舒適感好的材料。另外舒適感不光要從觸覺上體現,同時也要從聽覺和視覺上舒適。就比如我們買了一個好看的床品,摸上去也很舒服很滑,但是如果他面料聲音很響也是不可以的.

(L LIVING斯萊堡系列新品)

3)融合國際潮流時尚

我們不僅看家居軟裝趨勢,還會看時尚流行,伊可系列我們就從意大利男裝中得到靈感,修身平衡。

我們認為大理石一直會很流行,但是很多大理石肌理并不好看顏色也不一定好看,精選了白米和黑,且肌理柔和容易搭配的大理石。

我們很多產品設計靈感來源于意大利大牌minoti,poliform,flexiform,但是他們都是一線家具,價格貴體量大,不適合一般家庭,我們希望為廣大客戶開發符合實際情況的家具,尺寸符合戶型,價格合理,使用方便。

(L LIVING貝莉系列新品)

2、新品發布系列:商業精英 城市新貴藝術愛好者

1)“商業精英”系列

商業精英系列有種內斂的奢華,其用材考究:北美橡木、胡桃木、金屬、實木框架等,秉持著一份剛毅和堅韌的氣質;古銅拉絲金屬的色澤,配黝黑且木紋肌理明顯的家具面,將商業上那份氣度不凡發揮得淋漓盡致。

(LLIVING赫格系列新品)

2) “城市新貴”系列

城市新貴系列運用了不少大理石、絲絨面料及金屬材質,色彩融和溫暖。材質與色彩的搭配,不僅引領了當今家居設計潮流,更增添了復古摩登的情懷。這一季的“城市新貴”系列即滿足現代年輕人對時尚的追逐,又滿足了對家居生活個性的向往,盡攬都市繁華,暢想高品質生活。

(L LIVING貝莉系列新品)

3)“藝術愛好者”系列

“藝術愛好者”系列每件都仿佛有獨特的DNA融匯其中。其跳脫出傳統的家居框架式設計,無論在結構、材料還是色彩的運用,都顛覆傳統。“藝術愛好者”系列很好的詮釋了消費者的個性, 也為居家環境增添活力。

(L LIVING埃克尼系列新品)

三、15:40PM 活動結束

L LIVING品牌匯聚全球家居好設計,為中國的新中產為主的中高端群體提供具有國際潮流趨勢,同時又符合亞洲人體工學的家居設計產品。

L LIVING 原創國際潮流家居品牌,中國消費升級大潮中的新物種在生長!

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